“走读老城——庐阳区老城文商旅融合创意提升项目”（以下简称“走读老城”）是合肥市庐阳区贯彻落实党的二十大精神，勇担“一保障两建成”使命任务，策划开展的文商旅融合创意创新项目。项目于2023年1月开始实施，通过“文商旅融合+数字创意”手段，加快培育文商旅融合新业态、新品牌、新模式，积极做好宣传推广，提升庐阳吸引力，提高庐阳知名度和美誉度。

策划先行，一体化谋划布局。成立项目专班。由庐阳区委宣传部牵头，庐阳区文旅局、商务局、三孝口街道、逍遥津街道、文旅集团等相关单位派出专员成立项目专班。整合专家资源。整合涵盖文史、文旅、文创、数字创意、融媒传播、生活美学、城市更新、规划设计等领域的专家、学者，对项目内容予以专业性、科学性指导。召开专家座谈会，组织实地考察，明确项目立意，完善项目方案。召开专题推进会。庐阳区委宣传部定期召开项目推进会，就项目开展进行交流讨论，安排部署。

稳步推进，一盘棋实施打造。品牌全新塑造。构建打造庐阳区老城品牌识别体系。全新推出“走读老城”LOGO及衍生品；精心创作合肥城市原点专家溯源文稿；首批落地19个点位标牌，走读老城“打卡”识别体系初步形成，目前，江淮大戏院、李鸿章故居、逍遥津公园等历史人文荟萃地已串珠成链。紧扣重要节点，策划实施主题宣传推广活动，“走读老城”数字服务平台正式上线、“走读老城·春节欢乐购”、“走读老城·五一主题线路游”、“走读老城·庐阳Citywalk”、“走读老城·把合肥说给世界！”等系列主题活动的开展，受到社会广泛好评。策划主题游线。围绕老城文脉梳理、地名地址梳理及街区开发梳理等，从寻忆庐阳（文史）、寻梦庐阳（红色）、寻味庐阳（美食）、寻悦庐阳（休闲）等6大主题推出11条老城专属文旅线路；同时，邀请专家根据老城区内文物资源、历史文化遗产等编撰出别具特色的文物主题游览线路。

数字赋能，一站式全程服务。大数据支撑。通过“智慧庐阳”平台深度整合区级业务系统平台，建立“全区一张图”，实现全区各文旅景点、商圈等数据关联上图，通过数据收集、整理、分析等打造智慧文旅。数字化助力。立足项目主题和创意策略，围绕记忆提炼、产品打造和宣传推广，率先推出合肥首个区域性文商旅融合数字平台一一“走读老城”小程序，面向全球10亿用户，展示庐阳优质文商旅资源，提供线上线下联动服务，将老城记忆从“线下”迈向“线上”。平台化推荐。整合合肥市文旅资源，在“美好中国，幸福旅程”——2023年“5·19中国旅游日”合肥市主题活动上，开展“走读老城”支付宝数字服务平台推介，联合支付宝平台创意推出“走读老城”出行皮肤码 “庐阳十问”有礼问答等精准营销互动活动，取得良好成效。

科技驱动，一条链深化产业。科技创新。围绕“千载庐州古城”“最美科研圣地”等核心区域做好文章，充分依托大科学装置集中区、能源研究院等原始创新载体，充分发挥科技创新的独特资源、优势与魅力，积极打造国家级文旅产业融合发展示范区。老城更新。深度推进老城保护更新战略，进行全新文化场景再造。撮造山巷、北油坊巷、新四湾菜市、逍遥津公园、淮河路步行街等提升改造、惊艳亮相；省政府、省委原办公区改造项目蓄势待发；安徽省博物院、老四中、城隍庙等古建筑群正在焕发新的文化地标魅力。文化焕新。庐阳区沉淀合肥最密集的历史文化资源，等待庐阳的是一篇“都市文博”的大文章。

该项目空间覆盖庐阳老城13.59平方千米，辐射文化、旅游、交通、餐饮、住宿、百货、体育等7大行业近万家商户，宣传推广信息触达上千万消费者。据不完全统计，2023年前三季度庐阳区共计接待游客5725万人次，同比增长18.7%；旅游收入108.25亿元，同比增长12.1%。在开展的系列活动中，仅“走读老城·春节欢乐购”活动，就吸引了63位网络达人参与系列宣传，其中有55位百万级大V参与宣发，9条视频播放量破万，“走读老城”数字服务平台正式上线后，获得央广网、光明日报等50余家央级及省、市级媒体的积极报道，安徽交通广播908等自媒体平台同步进行宣传，单篇稿件阅读量超10万。11月16日，“走读老城”文商旅融合创意提升项目跻身“典型”，获评首批100个“长三角人文经济典型案例”。截至目前，“走读老城”话题阅读量达5657.7万，引发网友热议。

下一步，庐阳区将继续深化“走读老城”品牌，全面激活和整合区域内的文化旅游资源和公共服务资源，围绕“溯源、活化、传播”，持续深入塑造文旅新场景、供给文旅新产品、丰富文旅新业态、拓展文旅新消费，不断满足人民群众美好生活体验的需求，推动文商旅融合发展。