电视广告投放误区

实在广告主在电视广告投放上存在良多误区，假如防止这些误区，将会尽可能减少挥霍，取得最大的投资回报率。

第一，只挑选中央台或地方台

很多企业只选择中央台或地方台进行广告投放。笔者接触了很多企业，只挑选中央台宣布广告，就认为全国国民都能够看到，殊不知中央台在南方很多地方收视率是很低的，这时就需要其余地方电视台配合；其次，中央台在传布范畴确切比其余电视台要广，但在深度上不如地方卫视；第三，有些企业取舍了中央7套等收视率特殊低的频道，固然价格很廉价，但简直没什么效果，投资回报率微不足道。

还有一些企业全国市场，但只选择地方电视台进行投放。固然价格比央视低很多，但给消费者的感到是地方品牌；其次，很多地方卫视的形象很差，没有进行频道包装，充满着化肥、农药、医疗等广告，缺少可托度,花都招牌，发生不了品牌背书的效果。

只管许多处所卫视准断定位，胜利改版，电视剧频道、娱乐频道也吸引了特定的广告主，但在笼罩率、收视率以及影响力上远不如中央台，所以企业在投放之前要很好地评估，依据流传估算，综合和谐应用中央台跟处所台。

第二，只抉择收视率高的栏目或时段

收视率高代表收看人数多，品牌被消费者认知的几率就高。这里面有多少大问题

1、 收视率高，价格确定贵，这就须要斟酌投资回报率，投放100元，得到20元的回报，如果投放50元，就得到15元的回报，你会抉择哪个？所以有时候收视率个别的栏目，得到的回报不必定低。

2、 每年11月18日，央视都要举行广告资源招标会，吸引了众多企业携带巨额资金加入，黄金时段的资源的稀缺性、高收视率，有着很高的传布价值。但招标的价钱已经远远超越它的价值，企业在决议加入招标之前应当真斟酌。

3、一颗松，一窝蜂。新创的栏目,广州广告公司，广告未几，跟着收视率的进步，企业就扎堆地上！观众不耐烦看完全体广告的，会用这段时光去干别的事，即便坐在电视前，也在交谈、吃货色，“身在曹营心在汉”，后果可想而知！自从安踏投放中心5套以来，晋江多少十个活动鞋品牌不翻新，采用安踏的“明星代言+中心5套”的策略，烦扰度高，留神力被高度疏散，投资回报率低！

4、收视率高不代表有效达到率高！收视率讲得是收看的人数，而到达率讲得是广告到达企业的目的受众的人数。打个比喻，某节目，收视率很高,花都印刷，假如三一重工在这栏目投放，有效达到率就比拟低！

白天跟深夜等时段因为收视率低，通常企业不愿取舍。当初，有许多广告公司专门做套播，所谓套播就是将垃圾时段组合起来，打包销售给企业，因为暴光频率多，价钱廉价，受到良多企业的青眼！橡果国际就把各家电视台的垃圾时段整合起来，播放各种专题，获得了良好的效果。

第三，只在意数据

千人本钱、每收视点本钱、总收视点、占领率等数据在必定水平上反映了媒体的价值，但这些只是量的考核，更要重视媒体质的考核 ，比方媒体的形象，企业的受众与栏目受众的吻合，栏目标美誉度、虔诚度，栏目在受众中的影响力等。

第四，只在销售旺季进行投放

很多企业只有在销售旺季进行广告投放，淡季就完整结束。殊不知，消费者购置行动的构成是长期造成的，要连续的向他转达企业和品牌的信息！即便是淡季，也不要停滞宣扬，这样能够盘踞媒体货架和消费者的心智资源，更好的减弱竞品的实力。

第五,花都广告公司，投放一段时间感到没有效果，就停滞广告

前段时光，笔者接触一家电企业，花了600万投放中央台三个月，对销售没有晋升， 就结束了电视广告宣扬！ 广告要长期，连续的投入，才干发生后果，花费者做出购置决议不是短时间的，接触—留神—引起—懂得—失掉—立场转变—记忆—行为，花费者采用下一步的举动都须要广告一直的提示。
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