凡客诚品陈年：光荣不是光环，是举动

　　“想要胜利，得和别人想得不一样。”
　　凡客诚品ceo
　　假如把“荣耀”这个词和陈年接洽在一起，它代表的不是MacBook Pro Retina一种光环，而是一个进程，在这个进程中他一直地折腾，同时一直地前进。
　　做凡客受质疑
　　不到18岁时陈年曾在山西老家一所中学做英语老师，后来他又加入高考上了大学，提前一年肄业后再次回到山西老家，做过一段时光倒卖钢材、收集建材信息的日子。之后，他感到这种日子切实无奈忍耐，又回到了北京，做过报社记者、办收音机过杂志，后来受席殊邀请出任该俱乐部会员刊物《好书》第一任主编，一年后创办《书评周刊》，那一年陈年29岁。
　　2000年，文人陈年踏入电子商务圈，他接收了投资人的邀请，参加开办卓著网，担负图书事业部总监。他翡翠之所以可以跟一帮商人一起涉足电子商务，得益于陈年是个文人，雷军说陈年是他意识的人中读书最多的，既然要卖书，那就得找懂书的人来做。
　　成破没多久，出色网疾速发展，《大话西游》一天最多销售近1万套，定价55艾格0元的《丁丁历险记》一个月销售5000多套，甚至连《钱钟书选集》这样的冷门书籍也在陈年的包装下卖得女裙热火朝天。
　　2004年美国亚马逊公司以7500万美元收购出色网，陈年也在这一年景为了卓著网履行副总裁。但因为和新老板在治理理念上的不合，没过多久陈年便卖掉了本人的股份，抉择分开。在这之后，他开办过网络游戏道具交易平台“我有网”，闭关写过小说，直到从新出山创办凡客。这所有都是源于ppg的启示，“一个带着乡土气味的人怎么能做好一个服装品牌。”这是不少人的猜忌。
　　保持凡客是品牌
　　陈年所做的和人们所想的有很大不同。之后的多少年中他用一种文艺的力气在贸易世界中获得了胜利。他起用民间的设计气力，将文艺的标语印上t恤，使得简略的t恤衫成为凡客精力的最佳代言，他找来韩寒做，广告语中不提产品，但“凡客体”走红让凡客品牌获利无穷。这些年，陈年始终保持凡客是品牌不是平台，他不须要太多的产品经理，他须要自成一家的谋划、营销和广告。
　　凡客的敏捷突起令陈年取得了良多创业类声誉，这是一种外人看来的光荣。而对陈年来说，真正的光荣是“让一般人都买得起时尚”，曾经他在浙江工厂考核时，看见一位流水线上的小伙子衣着凡客t恤。
　　在中国电子商务范畴，陈年跟凡客发明的是一个持续多年增加超过100%的奇迹，2012年凡客服装销售了1亿件，截至2013年3月，凡客注册用户破7000万，购置用户3000多万。
　　一面是高歌猛进的前行，一面是遭受瓶颈的质疑，无论是赞美仍是毁谤，陈年已可能安静地看待，只是在说起将来时，他仍是会显得有点冲动，由于他信念十足，“必定要动摇本人做品牌的信心，我以为真的互联网服装品牌春蠢才刚开端，假如大家认同这一点请给我掌声。”陈年说。