广告的利与弊

　　谈起比较广告，首先咱们要界定作甚比较广告。比较广告，英文是ｃｏｍｐａｒａｔｉｖｅ　ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ，有时也译为比较广告、竞争广告。比较广告的基础含意是广告主通过广告情势将本人的公司、产品或者服务与同业竞争者的公司、产品或者服务进行全面或者某一方面比较的广告。

　　我以为比较广告利大于弊，首先在于比较广告可以吸引消费者的注意力。对广告而言，引起消费者的留神是实现最后购置行动的第一个步骤。有吸引注意力的条件，才干为产品的销售铺好畅通的途径。然而，是否胜利的做到吸引消费者也是断定广告是否胜利的因素之一。因此，比较广告的优势也就绝对于其余广告情势突现出来。

　　其次，对于弱势产品而言，比较广告可以在统一市场的强势品牌相接洽，做到，CPM弹窗资讯，虽然有部分个人或企业开始涉足这个领域，但规模还不大，一般的网络营销人员和网管人员对联盟营销还比较陌生！;借鸡生蛋 ;的效果。摄生堂推广 ;农民山泉 ;矿泉水时，就曾运用比较广告，其拍摄的水仙篇电视广告直接对比污浊水和矿泉水的养分价值。而娃哈哈则奋起回击，通过金鱼篇电视比较广告，袭击矿泉水易受传染。于是，污浊水、矿泉水之争敏捷成为媒体热门，成果 ;农民山泉 ;在水市场中，异军崛起成为水业新贵，而凭借媒体的普遍参加，饮用水市场疾速实现市场教育，市场份额敏捷做大。这对于弱势品牌广告主而言，以较少的宣传资金做到尽可能好的宣传效果，以最快的速度进步自己的著名度，也同样阐明了比较广告的利大于弊。

　　第三，弹窗联盟资讯，广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段！比拟广告有利于打击竞争对手，增进本企业产品的销售。比拟广告对其产品的本身上风进行强力宣扬，使得花费者留神产品的长处而疏忽了其不足，因而而取得青眼。如在２０００年的补钙大战中，三晶葡萄糖酸钙强调其为儿童配制的合适于他们成长的补钙成分。在与竞争者的比较中，更加充足的展示本身的长处也就是产品或服务的优胜性。同时对竞争对手的弱点进行攻打，让花费者发生更加清楚的对照印象，对本人产品的上风则会有加倍的认知后果。

　　第四，比较广告有利于产品进行品牌定位。在真对竞争对手宣传自身优势的同时，也就产品的品牌定位有了体系的剖析，并且通过市场细分，优势的宣传力度，打造了自己的品牌特色。在消费者心目中建立起有特点的品牌形象，这差别于同类产品的特征会使得产品失掉细分市场，吸引细分的这一消费群体。所以品牌定位在比较广告中也得到了充足的体现。

　　以上针对照较广告的广告主而言，对于消费者，比较广告也是利大于弊的。

　　首先，比较广告使消费者轻易失掉所需产品的质量、价钱、机能、服务等方面的优质信息。在对产品抉择时，能依据其须要进行感性的取舍。

　　其次，比较广告有利于刺激被比较者，使其产品的品质、服务等得到进步。正所谓 ;不竞争就不先进；市场的良性竞争会增进产品的改良，一直的提高以满意消费者的需要。

　　当然比较广告也有一些弊病，轻易造成歹意的竞争与损害竞争者，消费者也有可能发生腻烦跟抵牾情感，并且涉及到法律问题。然而，正当且适度的比较广告，在其利弊衡量之下，优势是十明显显的。因而，比较广告的利用应采用稳重的立场。

　　总而言之，比较广告是一把 ;双刃剑；如何能应用自若，对企业自身跟消费者都产生最大的利益是其要害。在正当的条件下，应用比如较广告可使之成为发展市场竞争的利器。比较广告所带来的利益和绝对于其余形式广告而言的优势都远弘远于它的弊病。这也就是我所说比较广告是利大于弊的。说起广告来，是我们生涯中天天都会看到、听到的货色，几乎是无孔不入，你可以在报纸上、电视上、网站上看到各种各样的广告。广告既有好处，又有坏处。下面先来说说他的好处吧。

　　第一个利益是：广告可以使我们取得良多信息。当初的社会是信息社会，没有信息的话，人们就得不到新闻，就会落伍。而且一些名牌商品，品质确切要好一些，我没看了广告才会晓得个中品牌。还有报纸上的应聘广告，许多人就是看了这个广告，才去应聘并找到工作的。

　　它的第二个利益就是：有时看广告也是一种享受，广告在短时光内播放的每一个画面，都是精心制造出来的。主人公都是明星大腕，看这些广告，还能够看到这些明星的风度呢。

　　当然，广告也有很多的坏处。比方说：　首先，很多广告对我们是没有用的，弹窗广告联盟信息，广告联盟通常指网络广告联盟，指集合中小网络媒体资源组成联盟，通过联盟平台帮助广告主实现广告投放！或我们基本不须要的。比方我们的电子邮箱里，天天能够收到多少十封广告信。咱们要及时地把他们删掉，否则我们的信箱就会爆炸。其次，广告有时并不是实在的，有些广告过份夸大，看了这样的广告，对人们有 ;误导 ;的作用。好比说某种减肥药的广告，说这种减肥药后果如许如许好，可实在只是起了一点儿辅助消化或者排泄的作用，并没有什么疗效，甚至还有必定的副作用。出产厂商为了实现自己的经济好处，捉住消费者的心理进行夸大的不实在的宣扬，迫害了消费者的好处。

(丁道华)