消费者的喜好

　　总体上来说，全球有一半受访者愿意将目光转向新的品牌，其中北美(57%)和欧洲(56%)对此热情最高。各个地区的比例不大相同，但所有地区的人都一致认为购买时机—物质上和情感上—都要恰到好处。除了相关性和独特性等因素外，营销者需确定影响消费者购买决定的情感因素。全球知名网

　　消费者对于购置创新性新产品比较乐观，但尼尔森的调查表明一些人对于接纳新品牌还有所顾虑。全球消费者购买新产品时考虑最多的因素包括：价值、品类、实践验证和熟悉程度。60%的人表明自己要等到创新产品经实践证明后才会购买。也有60%的受访者偏好购买他们熟悉牌子的新产品。另外，价格也是重要因素，64%的全球受访者称他们会购买性价比高或超值产品。经济条件也影响购买决定过程。45%的人认为经济条件导致他们尝试新产品的机会降低，只有39%的人愿意为尝试支付高昂的价格。

      开发广受欢迎的新产品只是营销大战的一部分而已。让消费者了解产品、在货架上发现产品，跟开发新产品同样重要。

　　新产品是制造商增长和盈利的主要来源。不幸的是，大部分新产品会在上市后短短3年内从货架上消失。为什么有的成功、有的却失败？这个古老的问题很难有个简单的答案。尼尔森近期对全球消费者关于新产品创新的潜在心理做了研究，发布了《尼尔森全球新产品报告》，为相关企业的产品创新提供了建议。


　　日需品是新产品的重点

　　在过去6个月里，被购买4次以上的新产品所属的前五大种类，在全球各个地方几乎都是相似的。其中，食品和饮料类高居榜首，占到了49%，服装(26%)、个人卫生产品(24%)、纸巾类产品(20%)、图书(18%)紧随其后。

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