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时间：2022-08-31 来源：hfw.cc 作者： 我要纠错
近年来，家居建材行业出现前所未有的严冬，瓷砖行业面临疫情肆虐、房企暴雷、原材料上涨、存量市场竞争激烈、产品与营销内卷等问题。与此同时，也面临消费升级、新一代消费者对个性化颜值家居产品需求强烈，建材行业洗牌加剧，大肆“跑马圈地”扩张的时代走向没落。
然而小而美，专精特新的品牌能在细分领域形成品牌的特色优势、精准定位，快速获得抢占消费者心智的机会，抢夺属于自己的市场份额。
“致敬细分领域冠军品牌”2022家居建材行业「专精特新」寻访活动专门走访佛山燊科陶瓷有限公司（SK瓷砖），SK销售总经理陶盛成受邀出席了行业媒体的专访活动，对垂直领域品牌的差异化经营策略及品牌创新营销的流量密码等维度展开深度探讨。
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SK CERAMICS
国际DNA，创新高值品牌
带有“原创”、“创新、“设计”等品牌标签的SK瓷砖，一直备受行业的关注，此行专题专访活动能走进SK瓷砖，更加深入了解SK品牌，解构SK的创新差异化品牌战略。在专访活动前，SK销售总经理陶总带领行业媒体们参观SK总部。
行业媒体大咖对SK瓷砖国际化品牌高度和敏锐的时尚触觉赞誉有加，对SK产品调性、花色、品质给予了高度评价，在交谈中不时驻足鉴赏。
SK品牌源于1998年，由空间时装建筑师KONG于意大利创立，以国际化的品牌基因，原创设计为品牌内驱力，开创了SK 独有的时尚格调，成为意大利瓷砖领域的时尚先锋。
·SK销售总经理陶总&行业媒体大咖
2013年，随着中国市场消费升级，品牌创始人KONG为了将世界时尚潮流带给中国消费者，在亚洲设立SK ceramics大中华区，开启了SK 在中国市场的发展步伐。
陶总表示：品牌创始人本身是设计师，对产品的敏锐度、前瞻性的眼光，一直以意大利的标准，定位“高值”的品牌核心战略，以新的模式来打开市场。
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精准定位中高端
打造差异化的设计师选材库
SK瓷砖，作为国际时尚瓷砖品牌，以趋势带动行业，用设计带动潮流，精准定位中高端消费人群，通过国际和中国，两大产区的优势整合，构建300多款原创产品，13大规格，5大厚度，集“奢石、经典理石、艺术跨界、质感砖、木纹“等全品类的产品矩阵，打造差异化的设计师选材库。
陶总表示：SK现有的客户群体基本上是以设计师渠道为主，以设计师渠道为主一定是与高端有关联，例如：大宅、别墅、大平层等设计，一定是离不开设计师，离不开高端设计，我们对于这个版块有深入的研究，所以在品牌定位中有“高”的定位。然而在未来中档定位，在零售市场中，新一代年轻消费群体能喜欢SK产品，又能消费这性价比高的产品。
·SK大平层/别墅等项目实景案例
·SK瓷砖E级/C级产品实景案例
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“三高”驱动
品牌创新突围发展
随着新消费新升级，“颜值经济”正在成为一股新的潮流，美学思维正在重构流量增长乃至整个商业逻辑。具备前瞻性眼光的SK瓷砖早已洞察消费新需求，定下“高颜值”的品牌核心战略，以“三高”驱动品牌突围发展，SK瓷砖销售总经理陶盛成表示，SK瓷砖的目标是生产“高颜值”的产品，建立“高颜值”的终端，打造“高颜值”的营销团队。
SK瓷砖紧抓住“颜值”经济风口，满足他们对产品品质、体验的追求，基于用户的消费痛点出发，更能为用户解决核心问题。
·SK CERAMICS品牌总部
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“高颜值”产品
High value products
SK构建国际产区&中国产区，严选意大利、西班牙优质产品，精选全球进口原材料，引入先进技术与生产设备，以欧盟生产标准为标杆，携手众多时尚界、艺术界，以及设计领域、建筑领域的大师，不断创造“高颜值”产品。
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“高颜值”终端
High value terminal
SK携手博思道创始人蔡祝源及区域大咖设计师，打造以国际化的终端设计，高值产品体系和场景化的消费体验精准定位不同区域经销商的客户群体与消费者的“高颜值”超级终端，打造终端的品牌IP。
——SK莆田·高颜值品牌店即将落成——
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“高颜值”团队
High value team
专业、年轻、高颜值、创新、团结的队伍，用最专业的态度、最饱满的热情，服务于终端的每一位客户，全方位一站式为消费者提供服务、选购、送货、安装、售后服务。
·SK无锡-终端团队
·SK桐乡-终端团队
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流量时代，SK潮流引领
品牌总部展厅新升级
颜值经济与流量时代，通过搭建更多的特定场景去连接人群，赋予品牌生命，从而高效触达用户，激发用户行为。
SK陶总表示：未来总部与终端都构建有“流量”的场景，SK总部通过特别有流量、知名的设计大咖与一定流量跨界的品牌，如软装品牌、家具品牌、服装品牌等，融合品牌特色，打造场景化的创新体验，未来吸引更多消费者体验打卡。
SK总部新升级，coming soon，热切期待！！
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