当当网断臂营销被指因“肥私”而“害远”

“比手狠，比眼快，不怕下得多，就怕抢不到，电子书，全场0元，仅限3天。”4月17日，当当网发布，除少数种类外，其余电子书均免费下载。这一“断臂营销”策略引来竞争对手京东商城的回击，“免费谁不？好书你不！”很快，京东商城火速上线5万本电子书供免费下载。
风波
未与国学经典全体出版商提前沟通，已有作家提交律师函
两大电商“斗法”，让读者愁眉苦脸。“下载免费电子书”的呼声，在网络上敏捷传开。
不外，“零元售书”却招来配合方的不满。据先容，当当网的电子书销售与出版社和作者按收入分成结算，一旦免费下载会斩断协作方的财路。据媒体报道，果麦文化称休闲裤，作家冯唐已经向当当网提交了律师函。
只管当当网对外声称“与出版社有过一些沟通”，但据记者采访懂得，当当网并没有取得全体出版社的受权。国民文学出版社数字出版与科技部主任赵晨表示，他们是事后才晓得当当网电子图书免费下载一事，“固然咱们有时候也会参加一些促销运动，但不会拿出全部图书加入‘价钱战’，下载电子书无需付费，咱们很难向作者交代。”
在与当当网沟通后，国民文学出版社的有关电子书已经下架。“当当网也和我们沟通了相干弥补的问题，之后我们会就补偿金与作者依照协定分成。”赵晨说。
北京大学信息治理系教学李常庆以为，作为企业行为，以促销引关注无可非议，但症结在于这一促销行动的合法性。“只有失掉相关出版社的受权，保护相关作者的正当权益，有效和谐作者、出版社、电商的三方权利后，才可‘断臂’。”
隐患
因“肥私”而“害远”，影响文明精品产出才能
事实上，电商“搏斗竞价”已非首次。而当当网此次推出“免费下载”，在百道网总裁程三国看来，是一种短期促销行动，重要是为其5月推出的浏览器做预热。
考察数据显示，只有9.4%的读者在读过电子书后还会再去购置纸质书。“免费下载电子书、打折销售实体书，对出版业的损害特殊大。”程三国以为，电子书免费势必影响纸质书的销量，从而影响出版商的“产出”才能，从久远看，反而侵害图书电商本人的好处。
据先容，良多图书电商的低书价、高折扣，重要是通过一直向出版社施压，而不是通过扩展市场得来。“好的文化产品须要投入本钱，好的作家须要高的稿费。若出版社一再出让利润空间，就没有资金去出产精品出版物，长此以往，读者就读不到好书了。”北大出版社市场营销核心业务主管杜焕庆对此忧心忡忡。
时尚休闲鞋有业内人士表现，电商公文包“断臂营销”堪称因“肥私”而“害远”。“文明工业的发展毛衣要害是要保护发明，而这必需通过维护创作者的正当权利来实现。”李常庆说，“在当前情形下，作者跟出版社签订的不少协定对电子出版并未标准，缺乏相干的法律跟市场尊敬。”
“我们需要的是一个优质的、价钱可接收的、有竞争而非垄断的良性图书市场。”李常庆直言，“电商所断之臂，非己之臂，实为良性图书市场之臂。”